トヨタの販売店として長い歴史を持つ「トヨタ店」の創立70周年を記念して、クラウンのアスリート＆マジェスタ、そしてランドクルーザーの200シリーズとプラドに、それぞれ”開拓者”の意を持つ「J-FRONTIER」と「G-FRONTIER」という名の特別仕様車が登場した。
トヨタ店は1946年に設立。「日本の道に日本のクルマを走らせたい」というトヨタの思いに共感し、戦後間もない時期に立ち上がって以来、フロンティア精神のもと今日まで歩んできた。以来、トヨタ・ブランドにおける高級車を取り扱うチャネルとして、クラウンやランドクルーザーを始めとした看板モデルをラインナップしている。
そのトヨタを代表する高級車であるクラウンには、アスリートの2リッターターボ「S-T」とハイブリッドの「S」、そしてハイブリッド4WDのE-Fourとなる「S Four」の3グレード。そして、マジェスタの2WDとなる「Fバージョン」と4WDの「Four」をベースに、「J-FRONTIER」を設定。その名称には、グローバルに通用するモデルでありながら、日本にこだわった純国産車であり、つくる人から乗る人まで「日本を夢中にするクルマ」の意味も込められた。
