ソニー・ホンダモビリティ（SHM）は1月5日、アメリカ・ネバダ州ラスベガスおよびオンラインで開催されている世界有数のテクノロジーイベント『CES2023』にて、新ブランド『AFEELA（アフィーラ）』を発表し、プロトタイプモデルを初披露した。
2022年3月に基本合意が発表されたソニーグループと本田技研工業のモビリティ分野における戦略的提携。その後6月には高付加価値EVの販売とモビリティ向けサービスの提供を行う新会社の設立に関する合弁契約書を締結し、ソニーグループが50％、本田技研工業が50％を出資する『ソニー・ホンダモビリティ株式会社（SHM）』が設立されている。
そんなSHMは、2023年1月4〜8日にアメリカ・ラスベガスで開催されているテクノロジーイベント、CES2023の一般公開に先立ち行われたソニーグループのプレスカンファレンスで、新ブランドとなるアフィーラを発表し、プロトタイプの初披露を行った。
